El hombre irrazonable

José H. Chela

Parece que, desde hace ya tiempo, comprar periódicos se ha convertido en una costumbre cotidiana no motivada por un deseo de estar más y mejor informados o por encontrar unas opiniones que, en general, nos enriquezcan o coincidan, en lo sustancial e ideológicamente, con las nuestras, sino acicateada por el espíritu de coleccionista que todos llevamos dentro o el deseo de conseguir gangas que no atenten excesivamente contra nuestros bolsillos. Un euro es una bobería –cada vez menos, si pensamos en lo que está costando un dólar- y la baratura de ese hábito matinal no nos llevará a la ruina. De modo que el jueguito podría ser casi infantil, cuando le preguntas a alguien qué diario lee:

- Leo, leo…
- ¿Qué lees?
- Un periodiquito.
- ¿Por qué letra empieza?...
- Con be, de bolígrafo.

O con uve de vajilla, tanto da.
Yo no sé, si a la hora de comprar la prensa mañanera –la vespertina ha desaparecido, prácticamente, del planeta- el personal piensa en la línea editorial de la publicación, en sus articulistas, en su seriedad informativa o, por el contrario, lo que le decide por una u otra cabecera es el título de la película en DVD que regalan en esa determinada jornada, en el disco de obsequio que acompaña al ejemplar, o en el cupón coleccionable gracias al cual, tras un par de meses de fidelidad periodística, podrás adquirir una cámara fotográfica o cualquier otro aparatejo digital por la mitad de su precio en el establecimiento colaborador: o sea por algo más de su costo real, en cualquier caso.

Mal van los asuntos mediáticos en el periodismo escrito cuando la competencia se centra mucho más en esas campañas de presunta fidelización de lectores, que en una mejora de los contenidos y de las firmas de plantilla o del plantel de colaboradores.

Uno, que es veterano en el gremio –me resisto a decir viejo por pura coquetería- trabajó, durante muchos años, en distintos periódicos que se partían, día a día, la cara y que exigían constantemente a sus currantes los máximos esfuerzos para superar los rivales en los quioscos y las librerías y en la calle (yo estaba en esto, ya, desde los tiempos de los voceros que llevaban los fajos de ejemplares, aún chorreantes de tinta, bajo el brazo). No se regalaba nada, sino la labor de un equipo hecha de la mejor manera posible. Hoy, la verdad, echo en falta, cuando aparecen las cifras del Estudio General de Medios o de la OJD, un dato sustancial que nunca nos brindan: cuántos de los que compran tal o cual periódico lo hacen para leerlo realmente y cuántos lo adquieren, simplemente, para llevarse a su casa la pijadita promocional.

Antes, se decía que el destino de los diarios era que sus hojas sirvieran, al día siguiente, para envolver el bocadillo. La higiene ha avanzado mucho y, en la actualidad, nadie pondría en práctica semejante porquería. Pero, me temo que, hoy, los periódicos sólo sirven, muchas veces, para envolver el regalo que le ofrecen al hipotético lector por su adquisición.

Desde este punto de vista, es una garantía profesional muy de agradecer escribir en un diario digital. El que entra aquí es porque le da la gana y no para hacerse con una chuchería de tres al cuarto.

Así que gracias. Con total y absoluta sinceridad. Muchas gracias.